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挥泪告别Overture!

2005-09-12 01:57   561

挥泪告别Overture!

          作者:胡宝介 | 2005年03月11日 | 已阅 37 次
今天打开搜索引擎overture.com,首页那个背景天空深邃而莫测变幻的流媒体不见了,赫然换成了Yahoo!的红色经典招牌并一行文字:Overture is getting a new name。看了所链接的新闻发布,原来overture品牌已经正式并入Yahoo!名号下的搜索引擎营销体系。曾经开创了几大经典搜索引擎商业模式的美国商用搜索引擎先驱Overture就此成为历史记忆。


对于长期拓展海外市场的网络营销人来说,Overture的名字不无熟悉。今天的人们热烈讨论着Google、Yahoo!和MSN的竞争角逐关系,可知他们今天的主要赢利模式全仰赖于Overture这个首创"付费排名"和内容关联广告的先驱。Overture于1998年首次推出"paid placement付费排名"搜索引擎商业模式,客户通过购买关键字并进行竞价,决定其在搜索结果中排名的先后,并通过上下文内容分析技术,将广告同时投放于Yahoo!、MSN、Lycos、AltaVista、Infospace这类顶尖级搜索引擎,与这些合作伙伴共同分享巨额商业利益。Overture鼎盛时期,被传在美国的影响是:如果一家公司成立,要办两件事:1、注册成立,2、注册Overture。

之后,Google以口碑营销短期内建立起他的庞大搜索帝国,风头扶摇直上,并推出类似"付费排名"和内容关联广告的Adwords和Adsense广告服务,以其坚守的用户为中心的商业原则,将两类搜索引擎商业模式迅速推及全球,竞争者也蜂拥而上,成就了今天搜索引擎市场的大好河山。

2003年7月,Yahoo不满足于仅仅作为商业合作伙伴的角色,斥资16.3亿美元收购了Google在当时的最大竞争对手Overture,以此"打入了网络广告业增长速度最快速的一个领域"。Overture成为Yahoo门户网站属下子公司,继续自有运作。不过,这仅仅是过渡时期。今天再看Overture,一个曾经鼎鼎大名的影响深远的品牌由于资本运作原因就此消失了。

Yahoo!的新闻发布中明确除了在日本和韩国,Overture品牌下的所有业务均归入Yahoo!搜索引擎营销解决方案体系:Overture Services To Become Yahoo! Search Marketing Solutions。

Yahoo!来了,Overture没有了。那个熟悉的兰色涟漪状LOGO消失了,那个急速奔走的蓝天白云和下面思考的知性商人不见了......哎,心里竟然惆怅。

一切都将成为历史,今天只是一个瞬间。

Yahoo!新闻发布:http://www.corporate-ir.net/ireye/ir_site.zhtml?ticker=over&script=410&layout=-6&item_id=680120


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